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택시보다 싸고 편리한 우버. 해외여행시 꼭 알아야할 우버 요금 미리 아는 법부터 할인코드까지 총정리
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대한민국

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3년 만에 변경된 우버 로고 디자인, 이유는? : 네이버 블로그

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3년 만에 변경된 우버 로고 디자인, 이유는? : 네이버 블로그
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우버(Uber) 로고 AI 파일(일러스트레이터)

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우버(Uber)로고 일러스트레이터(AI) 파일

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우버(Uber) 로고 AI 파일(일러스트레이터)
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Uber가 리브랜딩을 했다. 그리고 그것은 엄청나다.

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Uber가 리브랜딩을 했다. 그리고 그것은 엄청나다.
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우버 – 위키백과, 우리 모두의 백과사전

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역사[편집]

서비스 목록[편집]

나라별 현황[편집]

같이 보기[편집]

각주[편집]

외부 링크[편집]

우버 - 위키백과, 우리 모두의 백과사전
우버 – 위키백과, 우리 모두의 백과사전

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비판받은 우버의 새로운 로고를 대체할 또 다른 로고

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우버 – 기업정보 – THE VC

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우버

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우버 - 기업정보 - THE VC
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Uber 콘텐츠 – 서핏

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  • Most searched keywords: Whether you are looking for Uber 콘텐츠 – 서핏 새롭게 런칭된 우버 택시를 타보았습니다. 차량 탑승부터 하차까지, 한 명의 고객으로서 느낀점을 공유해보려고 해요. UI/UX#Uber · 권태욱의 로고 … 새 탭에서 펼쳐지는 맞춤 커리어 콘텐츠. 매일 성장하고 더 멋지게 일하세요!Surfit, Surfit.io, 서핏
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Uber 콘텐츠 - 서핏
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3년 만에 변경된 우버 로고 디자인, 이유는?

우버가 선택한 파트너는 Aol, USA TODAY, 2012년 런던 올림픽 등의 로고 디자인으로 잘 알려진 브랜드 컨설팅 스튜디오 울프 올린스Wolff Olins다. 프로젝트를 시작하면서, 울프 올린스 크리에이티브 디렉터 포레스트 영Forest Young은 기초적인 질문을 던졌다. “우버가 미국 내 차량 공유 서비스 1등을 차지하는 것이 중요할까?”와 “자동차만이 차량 공유 서비스의 전부인가?”였다. 이어 포레스트와 그의 팀은 우버가 인도, 남미와 같은 미국 외 지역에서 점유율이 높다는 사실을 발견했다. 디자인 팀은 직접 그 나라에 가서 운전자, 탑승자 등 우버와 연관된 모든 사람들의 사용 패턴을 분석했다.

첫 번째 질문, “우버가 미국 내 차량 공유 서비스 1등을 차지하는 것이 중요할까?”에 대한 답은 ‘아니오’였다. 즉, 미국이 아닌 전 세계에서 통하는 아이덴티티 시스템을 구축해야 했다. 두 번째 질문, “자동차만이 차량 공유 서비스의 전부인가?”의 대답 역시 ‘아니오’였다. 자전거, 툭툭tuk-tuks, 심지어 미래의 비행 택시까지 포함하면 대중교통의 종류는 훨씬 늘어난다. 이 모든 것을 통합하고, 먼 미래를 위한 교통수단까지 포함하는 디자인을 생각해야 했다.

우버(Uber) 로고 AI 파일(일러스트레이터)

우버(Uber)/로고 일러스트레이터(AI) 파일

우버 로고 파일입니다. 필요하신 분은 글 아래 첨부파일 버튼을 클릭해서 사용하세요.

세상을 움직여 더 많은 기회를 창출합니다

Uber는 세상의 모든 이들이 저마다의 목적지와 꿈을 향해 나아갈 수 있도록 돕습니다. 새로운 기회는 또 다른 꿈의 실현으로 이어집니다. 버튼 하나로 차량 서비스를 요청한다는 간단한 아이디어에서 시작된 Uber는 세계인을 연결하는 첨단 기술 플랫폼으로 발전하여 세계 각지에서 다양한 교통수단을 제공하고 있습니다.

차량 서비스, 그 이상을 향해

단순히 목적지를 향해 이동하는 차량 서비스를 넘어, Uber는 자율 주행 기술과 도시 항공 운송으로 미래를 앞당기고 있습니다. 또한 누구나 합리적인 비용으로 간편하게 음식을 주문하고 어려움 없이 의료 서비스를 제공받을 수 있도록 지원하며, 새로운 화물 예약 솔루션을 개발하고 기업을 위한 편리한 차량 서비스를 제공합니다.

여러분의 안전이 Uber의 동력입니다

Uber가 중요하게 생각하는 것은 라이더와 드라이버 파트너의 안전입니다. Uber는 모두의 안전을 위해 최선을 다하고 있으며 그 핵심에는 Uber의 최첨단 기술이 자리하고 있습니다. Uber는 안전 단체와 협력하여 더욱 안전하고 편리한 차량 서비스를 제공하기 위한 기술과 시스템을 만들어 갑니다.

기업 리더십

Uber는 세계 각지에서 지역 사회가 겪고 있는 다양한 문제에 변화의 바람을 불러일으키고자 노력하고 있습니다. 지난해 Uber는 인신매매 인식의 달(Human Trafficking Awareness Month)을 맞이하여 전국 인신매매 신고 핫라인(National Human Trafficking Hotline)을 운영하는 비영리 단체 Polaris와 파트너십을 체결하고 일반 대중을 상대로 인신매매 문제에 관한 인식을 고취하는 운동을 펼쳤습니다.

미국에서 Uber는 갱생의 기회를 제공하기 위한 기업과 정책 입안자들의 노력에 동참해왔으며, 채용 후보자에게는 전과 기록을 묻지 않고 있습니다. 또한 낮은 수준의 일부 범죄를 중죄가 아닌 경범죄로 재분류한 주정부의 개혁 조치에 따라 드라이버 파트너의 심사 과정도 조정했습니다.

Uber는 미등록 이주인에게서 태어난 미국 태생인들의 추방을 막기 위해 투쟁하는 단체인 Coalition for the American Dream의 일원으로 함께하고 있으며 LGBTQ+ 커뮤니티 구성원들을 대상으로 연방 정부 차원의 강력한 직장 내 보호 조치를 지원하는 글로벌 기업 연합체인 Human Rights Campaign’s Business Coalition for the Equality Act에 가입하기도 했습니다. 또한 지난 가을에는 20개 파트너 회사와 함께 Global Climate Action Summit에서 강화 선언(Step Up Declaration)을 발표하며 실질적인 위협으로 다가온 기후 변화 문제에 대응했습니다. Uber는 보다 친환경적이고 지속 가능한 미래를 구축하기 위해 최선의 노력을 기울이고 있습니다.

※ 위 글은 우버 홈페이지에서 인용했습니다.

※ 아래의 홈페이지 링크에서 더 자세한 내용을 보실 수 있습니다.

https://www.uber.com/kr/ko/about/

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그리드형

Uber가 리브랜딩을 했다. 그리고 그것은 엄청나다.

세계 최고의 공유 자동차 서비스 Uber가 미국 시간으로 12일 새 단장했습니다.

2016년 브랜드 시스템 개편 이후 불과 2년여 만의 리브랜딩은 조금 이른 감이 있지 않나 하는 느낌마저 줍니다. 하지만 이번에 공개된 디자인 개편에서 Uber라는 회사가 사람들에게 제시하고자 하는 기업의 비전과 저력을 확실히 느낄 수 있었습니다. 이번에 확실히 칼을 갈았구나? 하는 느낌을 받을 정도로 말이죠. 특히 그 퀄리티는 현재 모든 기업이 구축하고자 하는 브랜드 시스템의 정점에 우뚝 설 수 있을 정도로 대단한 결과물이라 할 수 있습니다. 브랜드라는 것이 단순히 기발한 아이디어가 담긴 로고를 만드는 것이 아닌, 기업의 가치와 영혼이 담긴 일종의 생태계를 구축하는 작업이라는 것을 보여주고 있기 때문입니다.

Uber는 이번 브랜드 시스템을 한 마디로 이렇게 정의합니다.

전 세계 사용자와 함께 만들고, 크리에이티브 팀과의 현장 테스트를 거친 우리의 브랜드 시스템은 간결하고, 유연하며, 누구나 쉽게 인지 가능합니다.

Built from stakeholder input from around the world and tested on the ground with creative teams, our brand system is simple, flexible, and globally recognizable.

언뜻 들으면 뭐 당연한 말들 아닌가? 하고 생각할 수 있습니다. 하지만 이 말 안에는 엄청난 양의 리서치와 그를 바탕으로 한 수도 없이 많은 시행착오를 넘어서 디자인이 완성되었고, 지구상 어떤 사용자라도 쉽게 그들의 브랜드를 인지하고 사용할 수 있는 수준으로 만들어 냈다는 자부심이 담겨있습니다. 디자인이 이 같은 수준에 도달하기까지는 망망대해를 나침반 없이 헤쳐나가는 것처럼 혹은, 수천, 수만 번 쇠를 두드려 칼을 만드는 것처럼 고된 순간을 겪었다는 것을 의미합니다.

특히 이번 우버의 디자인 시스템에서 눈여겨봐야 할 점은 바로 개념의 확립, 역동적 확장성, 스토리 텔링이라 할 수 있습니다.

왼쪽의 오리지널 앱 로고, 오른쪽의 2016년도 로고. 오른쪽의 앱 로고는 무엇을 의미하는지 알기 어렵다.

지난 2016년 우버 디자인에서 눈에 띄었던 것은 엽전 모양의 심벌이었습니다. 사실 이 심벌에 많은 혹평이 쏟아졌었죠. 이번 개편에서 가장 강조하는 간결성이 결여된 디자인 디렉션일 뿐 아니라, 왜 이 엽전 모양이 우버 인지에 대한 시각적, 개념적 확립이 아주 약했기 때문입니다. 하지만 이번에 우버는 다시 Uber 이름 자체로 돌아왔습니다.

그리고 Uber라는 비즈니스의 본질인 자동차 공유 서비스와 연관된 실제 오브젝트들에서도 많은 영감을 얻은 듯합니다.

고속도로 항공 사진으로 만든 Uber

또한, 알파벳 ‘U’에 아주 큰 포커스를 줍니다. 여기서의 ‘U’는 ‘Uber’의 U임과 동시에 영어 ‘You’의 줄임말이기도 합니다. 이전 로고에서 모든 알파벳 글자를 대문자로 획일화했던 것에 반해 이번에는 우버를 타는 당신 즉 고객(사용자)이 중심이 된 브랜드라는 것을 디자인적으로 확실하게 구축하고 시작합니다.

다음으로 이번 디자인 시스템에서는 역동적인 디자인이 아주 많이 눈에 띕니다.

그리드 시스템과 대칭형 작업을 기반으로 구축된 아이콘, 일러스트레이션 등은 모션 그래픽의 힘을 등에 업고 새로 개편된 애플리케이션의 사용성과 직관성을 한 단계 높여줍니다.

그리드를 바탕으로 한 아이콘 생성

대칭형 일러스트레이션의 탄생

Uber의 ‘U’는 확장성 면에서도 다시금 큰 역할을 합니다.

마치 액자 프레임처럼 ‘U’ 모양으로 이미지와 비디오의 면을 나누고 그들이 투영하고자 하는 스토리들을 최대한 우버스럽게 보여줍니다. 온오프라인을 가리지 않는 다양한 형태의 빌보드에 걸맞게 그 ‘U’ 자 형태는 자유롭게 변환되기도 합니다. 일관된 ‘U’ 프레임의 디자인적 적용을 통해 우리는 이것이 우버의 디자인이라는 것을 어렵지 않게 눈치챌 수 있죠.

뿐만 아니라, 이번에 새로 소개된 Uber Move라는 서체는, 역동성과 가독성 모두 뛰어난 형태를 가지고 있습니다. 그리고 서체의 역동적 가변성 또한 눈에 띄는 부분입니다.

우버의 새로운 서체를 활용한 인터렉티브 포스터.

마지막으로 스토리 텔링입니다.

Uber가 제공하는 것이 비록 자동차 공유 혹은 택시 서비스라 할 지라도, 궁극적으로 그들이 추구하는 것은 세상을 바꾸는 새로운 원동력입니다. 그런 만큼 기업의 가치를 어떤 톤과 방향의 이미지, 일러스트레이션, 비디오로 나타낼지는 브랜드 시스템 안에서 정말 중요한 부분입니다.

그래서 사진의 방향성과 그것이 마케팅 메시지와 결합됐을 때의 모습의 예시를 보여주며, 일관된 메시지를 전달하고자 합니다. 이는 비주얼적 관점에서 뿐 아니라 전통적 광고에서 아주 중요하게 여겨지는 카피라이팅과도 깊은 연관을 가지고 있습니다. 그래서 어떤 톤으로 사용자들에게 우버의 가치를 전달하느냐 마저 그들은 디테일하게 신경 쓰고 있는 것입니다.

사실 최근 10여 년간 아주 치열하게 진행되어 오고 있는 거대 IT 기업들의 디자인 경쟁은 한편으로는 요즘 시대의 디자인이 앞으로 무엇을 추구해야 하는지에 대한 고민과 그 결과물을 보여주는 측면에서 많은 긍정적인 효과를 내고 있습니다. 특히 구글이 최초로 머테리얼 디자인을 발표한 이래로 매년 그들의 디자인 시스템이 어떤 발전을 보여줄지는 디자인계 초미의 관심사로 잡은지 오래입니다. 그런 측면에서 이번 우버의 진일보한 디자인 시스템 발표는 우리 디자이너들이 세상을 바꾸는데 어떻게 기여하고 있는지를 전 세계적 스케일로 보여주는 좋은 사례인 것 같습니다. 그리고 이러한 움직임들을 통해 ‘디자인’이라는 21세기 복음이 세상을 조금 더 나은 곳으로 바꾸지 않을까요?

글쓴이 ‘쌩스터’ 소개

‘디자이너의 생각법;시프트’라는 책을 출간했습니다.

현재는 마이크로소프트(Microsoft) 클라우드 + 인공지능(Cloud + AI) 부서에서 크리에이티브 디렉터로 일하고 있고, 얼마 전까지는 뉴욕의 딜로이트 디지털(Deloitte Digital)에서 디자인과 디지털 컨설팅을 했습니다.

쌩스터 SNS 계정

인스타그램 / 페이스북 / 상념(Sangster Idea) 페이지

‘디자이너의 생각법; 시프트’ 책 링크

http://book.naver.com/bookdb/book_detail.nhn?bid=14965421

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