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모바일 앱의 스플래시 화면(splash screen) 어떻게 활용하면 좋을까? | 지금 써보러 갑니다
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스플래시 스크린은 꼭 필요할까?
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스플래시 스크린은 꼭 필요할까
스플래시 스크린을 통한 앱 브랜딩
결론은
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스플래시 화면 | Android 12 | Android Developers
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스플래시 화면 작동 방식
애니메이션의 요소와 메커니즘
앱의 스플래시 화면 맞춤설정
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모바일 앱의 스플래시 화면(splash screen) 어떻게 활용하면 좋을까?
모바일 앱의 시작, 스플래시 화면
모바일 앱 실행 시 가장 처음 만나게 되는, 스플래시 화면. 짧게는 1초에서 길게는 5초 정도까지 이어지는, 서비스와 사용자의 중요한 연결고리라고 할 수 있는데요. 일반적인 기준에서 보면, 짦은 시간 동안 로고와 같은 서비스를 대표하는 내용들로 구성된 화면이며 복잡하게 생각할 필요가 없다고 판단할 수 있지만, 기획자 입장에서 생각해보면 스플래시 화면의 중요성에 대해 한 번 더 살펴 볼 수 있지 않을까, 라는 생각이 드는 것도 사실입니다. 사실 스플래시 화면은 시각적인 즐거움 보다, 사용자가 만나게 될 첫 화면을 로드하고, 첫 방문이나 재방문 등 사용자의 타입에 따라 다른 랜딩 화면을 제공하기 위한 준비 과정이라고 볼 수 있습니다. 아직 불러오지 못한 화면들에 사용자를 묶어두는 것 보다 스플래시 화면을 먼저 만나게 하는 것이 더 좋은 사용자 경험을 제공할 수 있다는 생각에서 말이죠. 최근 운영체제의 발전에 따라 스플래시 화면 없이도 바로 주요 화면들을 불러올 수 있는 환경이 되었지만, 여전히 서비스 입장에서 몇몇 ‘준비’를 마칠 수 있는 기회를 제공해줍니다.
스플래시 화면의 목적과 활용도
그렇다면, 서비스 입장에서는 완벽한 준비를, 사용자 입장에서는 서비스에 대한 기대감을 높일 수 있는 스플래시 화면은 어떻게 설계하는 것이 좋을까요? 가장 먼저 고려해야 할 것은 스플래시 화면을 사용자가 노출되는 ‘시간‘입니다. 3초 룰로 잘 알려져 있는 이 시간은 재방문 사용자들에게 특히 중요하게 적용될 수 있는데요. 사용자들의 방문 빈도가 높은 서비스라면 더더욱 랜딩 페이지로의 접근이 빨라야 합니다.
오프라인 매장의 입구와 같은 맥락에서 생각해본다면, 스플래시 화면의 역할에 대해 더 깊게 생각해볼 수 있을 것 같은데요. 3초 정도 시간과 함께 중요하게 생각해볼 내용은 바로 ‘첫 인상’이라고 할 수 있을 것 같습니다. 거리를 걷다 보면 우리가 만나게 되는 ‘매장’은 수도 없이 많습니다. 매장에 대한 정보가 없다는 가정하에 우리를 안으로 이끄는 요소는 바로 전체 분위기를 가늠해볼 수 있는 파사드라고 할 수 있으며, 스플래시 화면은 모바일 앱 서비스에서의 파사드와 같은 역할을 하게 되는 것이죠. 짧은 시간 내 다양한 정보(특히 텍스트 중심의)를 담을 순 없으니, 단순하지만 눈길을 사로잡을 수 있으며 기대감을 갖게 하는 시각적 요소를 담을 수 있어야 합니다.
스플래시 화면, 적용 사례는?
짧은 시간 동안, 서비스에 대한 이해도와 기대감을 높이며 사용자들이 마주하게 될 첫 화면을 준비할 수 있는 시간을 벌어주는 스플래시 화면. 그렇다면 주요 서비스들은 스플래시 화면을 어떻게 활용하고 있으며, 사례를 통해 우리가 확인할 수 있는 내용들이 무엇인지 살펴보겠습니다.
1.한 줄로 담아낸, 서비스의 특징
데일리, 마이리얼트립, 오늘의집, 타다, 공팔리터, 플레이윙즈. 이들의 공통점은, 스플래시 화면 내 서비스에 대한 대표 문구를 활용하고 있다는 점입니다. 앞서 말씀드렸던 것처럼 스플래시 화면은 짦은 시간 내 이어지는 화면으로 많은 정보를 담아낼 순 없는데요. 이런 특징을 활용해 자신들을 표현할 수 있는 대표, 핵심 문구를 활용해 스플래시 화면을 활용하고 있습니다.
(공팔리터) 믿기지 않겠지만 모두 무료 배송! (제품 체험, 리뷰, 구매 관련 서비스)
(데일리) 지친 일상에서 데일리와 함께 떠나는 오늘.(숙박 예약 서비스)
(마이리얼트립) 600개 도시 현지 친구와 진짜 여행을 (현지 여행 가이드 서비스)
(오늘의집) 누구나 예쁜 집에 살 수 있어 (인테리어 정보, 구매 관련 서비스)
(타다) 바로 가다 이동의 기본, 타다 (차량 호출 서비스)
(플레이윙즈) 언제든 가볍게 지구산책 (항공권 알림 서비스)
핵심 문구를 활용할 경우, 앱을 실행 시 서비스 주요 특징을 쉽게 설명할 수 있으며, 상황에 따라 문구를 변경하여 주목도를 높일 수 있다는 장점이 있습니다. 여행 서비스라면 시즌별 적용이 가능하며, 커머스라면 큰 이벤트에 맞춰 적용이 가능한 식으로 말이죠.
2.애니메이션으로 풀어낸, 연결고리
넷플릭스, 우버, 다음 웹툰, 주모, 구글 아트 앤 컬쳐, 29cm, Nception, Shazam, Lake. 국내 보다, 해외에서 주로 발견할 수 있었던 사례로 스플래시 화면 내 출력되는 로고나 서비스 관련 시각적 요소에 애니메이션을 더해 랜딩페이지로 연결하고 있습니다. 애니메이션 덕분에 툭 – 끊기는 느낌, 지루한 느낌이 아니라 초기 화면으로 자연스럽게 이동한다는 느낌을 받을 수 있다는 점이 가장 큰 장점이기도 하죠. 특히 ‘Shazam’의 경우 스플래시 화면 내 출력되는 로고가 랜딩 화면에서 ‘음악’ 검색 시 사용되는 아이콘과 동일하여 더 매력적으로 다가온 사례입니다.
2-1. 넷플릭스
2-2.우버
2-3.다음웹툰
2-4.주모(주말에 뭐하지)
2-5.구글 아트앤컬쳐
2-6.29cm
2-7.Nception
2-8.Shazam
3.사용자 참여를 유도하는 콘텐츠
Tuchong, 스타벅스, Backgrounds HD. Touchong는 중국판 ‘ EyeEm’이라고 할 수 있는데요. 중국 내 손꼽히는 사진 커뮤니티이자 서비스로 제가 담당하고 있는 서비스와 유사해 저도 매일 같이 확인하고 있는 서비스 중 하나입니다. 재밌는 것은 이 서비스에 대한 호감도가 ‘스플래시 화면’으로부터 시작되었다는 점입니다. 먼저, 이들은 사용자들이 공유한 이미지 중 인기 있는 이미지 또는 본인들이 진행 중인 미션 등을 스플래시 화면에 랜덤으로 출력, 스플래시 화면에 딥링크를 적용해 해당 화면으로 바로 이동이 가능하게끔 적용해두었습니다. ‘사진’ 관련 커뮤니티 답게 매 번 다른 주요 이미지들을 만나볼 수 있다는 것은 – 앱을 실행할 때마다 다른 내용을 스플래시 화면에서 만나볼 수 있다는 것을 의미하죠.
사이렌 오더는 물론 카드 충전과 잔액 확인, 프리퀀시 참여 등 스타벅스 모바일 앱을 사용할 목적이 점점 늘어나고 있는데요. 스타벅스는 번뜩이는 애니메이션이나 효과를 활용하고 있진 않지만, 시즌 음료나 주요 메뉴가 출시될 때마다 스플래시 화면 내 반영을 하고 있습니다. OGQ Backgrounds HD의 경우 전 세계 다양한 창작자들이 자신의 이미지를 ‘배경화면’용으로 업로드, 제공하는 서비스로 시즌에 따라 각기 다른 대표 이미지가 스플래시 화면에 제공되고 있습니다.
여전히 유효한 스플래시 화면
사례에서는 빠졌지만 ‘구닥’ 서비스 역시 사용자들이 촬영한 사진 중 일부를 선정해 스플래시 화면에 반영하고 있었으며, ‘Lake’는 컬러링시트를 다루는 서비스 답게 연관된 애니메이션을 스플래시에 활용하고 있었죠. 이처럼 사용자들에게 우리 서비스에 대한 명확한 소개를 위해, 우리 앱의 느낌과 분위기를 있는 그대로 전하기 위해, 특정 행동을 유도하기 위해 등 스플래시 화면은 짧은 시간이지만 이처럼 다양한 역할을 하고 있습니다. 애플, 구글, 삼성 등 다양한 앱스토어를 통해 앱을 다운로드 받게 하는 것 자체가 점점 어려워지는 상황 속, 스플래시 화면은 여전히 긴가민가한 사용자들을 더 확 끌어당길 수 있는 역할을 충분히 해낼 수 있지 않을까 싶네요.
함께 확인해보세요! (00:00 뉴스레터 – 스플래시 화면 편 – 클릭 시 확인 가능!)
스플래스 화면을 어떻게 구성하면 좋을지에 대한 내용을 담고 있어요. 2020년 03월에 발행되었답니다!
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함께 읽어보세요! (구매 시 일정 수수료를 지급 받을 수 있어요)
스플래시 스크린은 꼭 필요할까?
스플래시 스크린(또는 런치 스크린)이란 앱을 구동(Cold start)할 때 보여주는 시작화면을 말한다. 앱의 데이터를 로딩하는 시간 동안 빈 화면을 보여주지 않기 위해 1초에서 2초 정도 노출되며 게임같이 용량이 큰 경우 더 오랜 시간 동안 노출되기도 한다.
요즘처럼 플랫 디자인이 트렌드를 장악하고 앱에 더 이상 브랜드 아이덴티티를 표현할 공간이 많지 않은 상황에서 스플래시 스크린은 디자이너들의 갈증을 조금이나마 해소해줄 수 있는 가뭄의 단비 같은 존재다.
다양한 서비스들의 스플래시 스크린
그동안 스플래시 스크린을 아무 의심 없이 앱 브랜딩의 목적으로 기획에 넣어 왔었는데, 이번에 스플래시 스크린을 개선하다가 아주 근본적인 고민을 하게됬다.
스플래시 스크린은 꼭 필요할까?
사실 고백하자면 그동안 스플래시 스크린은 플랫폼에서 반드시 요구하는 필요한 요소라고 생각했다. 어차피 앱을 불러오는 시간이 걸리니까 그 시간에 ‘반드시’ 뭔가를 보여주라고 강제하고 있는 줄 알았는데, 안드로이드 개발자의 얘기를 들어보니 “기획이 되어있어서 추가로 작업해서 넣는” 요소였다.
* 아무것도 넣지 않으면 안드로이드에서는 흰색 빈 화면이 노출된다.
높은 사양의 하드웨어와 빠른 인터넷 환경, 플랫 디자인으로 인한 앱 용량 감소로 인해 앱 구동 시간이 점점 짧아지고 있어 일부 서비스들 중에는 스플래시 스크린을 보여주기 위해 앱의 로딩 시간에 추가로 여분의 시간을 더 넣는 경우도 발생하고 있다. 앱 로딩 시간을 벌기 위해 만들어진 스플래시 스크린이 오히려 앱 로딩을 더디게 만드는 아이러니한 상황.
각 모바일 플랫폼에서는 스플래시 스크린을 다음과 같이 정의한다.
iOS
앱을 시작할 때 보여주는 간단한 Placeholder 이미지. Placeholder 이미지는 앱이 구동되자마자 빠르게 노출될 수 있기 때문에 유저에게 앱이 빠르게 반응한다는 인상을 준다. 모든 앱은 반드시 런처 아이콘 또는 간단한 이미지를 보여줘야 한다.
Android
스플래시 스크린은 유저의 첫 번째 앱 사용 경험. 앱이 구동될 때 빈 화면을 보여주면 유저는 앱의 로딩이 더 느리다고 느끼기 때문에 Placeholder UI 또는 Branded launch screen을 사용할 것을 추천한다. Placeholder UI는 핵심 구조 요소인 Statusbar / App bar를 앱 로딩 전에 먼저 보여주는 방식이고 Branded launch screen은 로고나 브랜딩을 위한 요소들을 앱 로딩 전에 먼저 보여주는 방식이다.
앱을 시작할 때 빈 페이지가 노출되는 불쾌한 사용자 경험을 줄인다는 측면에서 양 플랫폼 다 같은 목적이라고 볼 수 있다. 다만, 안드로이드 유저의 특성상 백버튼을 이용한 앱의 완전 종료가 많아 앱을 켤 때마다 Cold start인 경우가 많으므로 아이폰 유저보다 더 많이 스플래시 스크린에 노출될 확률이 높다.
스플래시 스크린을 통한 앱 브랜딩
결국은 어쩔 수 없이 발생하는 1~2초의 로딩 시간 동안 유저의 불쾌함을 줄이면서 앱 브랜딩까지 하고 싶은 게 디자이너의 욕심이자 고민이다. 그러면 도대체 앱 브랜딩은 왜 하는 걸까? 앱 브랜딩은 크게 2가지 목적으로 설명할 수 있을 것 같다.
앱 브랜딩의 목적
■ 신규 유저 획득
■ 기존 유저의 인지 및 신뢰 획득
스플래시 스크린이란 결국 앱 설치 후에 보게 되는 화면이므로 “신규 유저 획득”과는 거리가 있고, 결국은 “기존 유저의 인지 및 신뢰 획득”을 위한 것이라고 볼 수 있다.
앱 브랜딩의 방법
2초라는 짧은 시간에 브랜딩의 목적을 달성하려면 지속적으로 유저에게 앱의 이미지를 심어주고 앱을 사용할 때의 긍정적인 경험과 같이 묶어서 외부에서 그 이미지를 봤을 경우 반응할 수 있도록 해야 한다. 앱에서 브랜딩에 사용할 수 있는 요소는 앱의 로고타입, 앱의 슬로건 정도를 생각해 볼 수 있다.
앱의 로고는 그 상징성과 이전 홈 화면으로부터의 런처 아이콘과 연계되기 때문에 반드시 필요하다고 볼 수 있고, 슬로건은 상황에 따라 선택을 하되 로딩 시간을 고려해서 인지가 가능한 수준을 정할 필요가 있다.
결론은?
현재 만들고 있는 앱의 로딩 시간이 너무 길다면 스플래시 스크린을 고민할 것이 아니라 앱 퍼포먼스를 더 고민해봐야 할 것이고, 앱 퍼포먼스가 너무 좋아서 로딩이 거의 필요 없다면 억지로 브랜딩 요소를 넣을 것이 아니라 Placeholder UI를 넣는 게 사용자에게 더 훌륭한 경험을 제공해줄 수 있으며, 너무 길지도 그렇다고 짧지도 않은 애매한 경우에 아주 심플하게 사용자에게 인셉션(incention)을 하듯이 브랜드 이미지를 심어주면 좋겠다.
Android Developers
이제 Android 13 개발자 프리뷰를 사용할 수 있습니다. 지금 사용해 보시고 의견을 알려 주세요.
Android 12에서는 모든 앱에 새로운 앱 실행 애니메이션을 사용 설정하는 SplashScreen API를 추가합니다. 여기에는 실행 시 앱 내 모션, 앱 아이콘을 보여주는 스플래시 화면, 앱 자체로의 전환이 포함됩니다.
그림 1: 스플래시 화면의 예
새로운 환경은 앱을 출시할 때마다 표준 디자인 요소를 제공하지만 맞춤설정도 가능하므로 앱이 고유한 브랜딩을 유지할 수 있습니다.
스플래시 화면 작동 방식
사용자가 앱을 실행할 때 앱 프로세스가 실행되지 않거나(콜드 스타트) 활동이 만들어지지 않은 상태(웜 스타트)라면 다음 이벤트가 발생합니다. 스플래시 화면은 핫 스타트 중에 표시되지 않습니다.
시스템은 개발자가 정의한 테마와 애니메이션을 사용하여 스플래시 화면을 표시합니다. 앱이 준비되면 스플래시 화면이 닫히고 앱이 표시됩니다.
애니메이션의 요소와 메커니즘
애니메이션 요소는 Android 매니페스트의 XML 리소스 파일로 정의됩니다. 각각 밝은 모드와 어두운 모드 버전이 있습니다.
창 배경과 애니메이션 앱 아이콘, 아이콘 배경으로 구성됩니다.
그림 2: 맞춤설정 가능한 스플래시 화면 요소
이러한 요소와 관련하여 다음 고려사항에 유의하세요.
앱 아이콘(1)은 벡터 드로어블이어야 하고 정적이거나 애니메이션일 수 있습니다. 애니메이션의 지속 시간은 무제한일 수 있지만 1,000밀리초를 초과하지 않는 것이 좋습니다. 기본적으로 런처 아이콘이 사용됩니다.
아이콘 배경(2)은 선택사항이고 아이콘과 창 배경 사이에 대비가 더 필요한 경우 유용합니다. 적응형 아이콘을 사용하면 창 배경과 대비가 충분한 경우 배경이 표시됩니다.
적응형 아이콘과 마찬가지로 전경의 1/3이 마스크 처리(3)됩니다.
창 배경(4)은 단일 불투명 색상으로 구성됩니다. 창 배경이 설정되어 있고 단색인 경우 속성이 설정되어 있지 않으면 기본적으로 사용됩니다.
스플래시 화면 애니메이션 메커니즘은 들어가기와 나가기 애니메이션으로 구성됩니다.
들어가기 애니메이션은 스플래시 화면의 시스템 뷰로 구성됩니다. 시스템에서 제어하고 맞춤설정할 수 없습니다.
나가기 애니메이션은 스플래시 화면을 숨기는 애니메이션 실행으로 구성됩니다. 맞춤설정하려는 경우 SplashScreenView 및 아이콘에 액세스한 후 거기에서 변환, 불투명도, 색상 설정을 사용하여 어떤 애니메이션이든 실행할 수 있습니다. 이 경우 애니메이션이 완료될 때 스플래시 화면을 수동으로 삭제해야 합니다.
앱의 스플래시 화면 맞춤설정
기본적으로 SplashScreen 은 단색에 런처 아이콘이면 테마의 windowBackground 를 사용합니다. 스플래시 화면의 맞춤설정은 앱 테마에 속성을 추가하면 됩니다.
앱의 스플래시 화면은 다음과 같은 방법으로 맞춤설정할 수 있습니다.
테마 속성을 설정하여 모양 변경
화면에 더 오래 표시
스플래시 화면 닫기 애니메이션 맞춤설정
스플래시 화면 테마를 설정하여 모양 변경
활동 테마에서 다음 속성을 지정하여 앱의 스플래시 화면을 맞춤설정할 수 있습니다. android:windowBackground 와 같은 속성을 사용하는 기존 스플래시 화면 구현이 이미 있다면 Android 12의 대체 리소스 파일을 제공하는 것이 좋습니다.
windowSplashScreenBackground 를 사용하여 특정 단색으로 배경을 채웁니다.
- @color/…
windowSplashScreenAnimatedIcon 을 사용하여 시작 창 중앙의 아이콘을 대체합니다. 객체가 AnimationDrawable 과 AnimatedVectorDrawable 을 통해 애니메이션 가능하고 드로어블이라면 시작 창을 표시하는 동안 애니메이션도 재생됩니다.- @drawable/…
windowSplashScreenAnimationDuration 을 사용하여 스플래시 화면이 닫히기 전에 표시되는 시간을 설정합니다. 최대 시간은 1,000ms입니다. windowSplashScreenIconBackground 를 사용하여 스플래시 화면 아이콘 뒤의 배경을 설정합니다. 창 배경과 아이콘 사이에 대비가 충분하지 않은 경우에 유용합니다.- @color/…
원하는 경우 windowSplashScreenBrandingImage 를 사용하여 스플래시 화면 하단에 표시할 이미지를 설정할 수 있습니다. 디자인 가이드라인에서는 브랜드 이미지 사용을 권장하지 않습니다.- @drawable/…
참고: 권장되는 디자인 가이드라인은 브랜드 이미지를 사용하지 않는 것입니다.스플래시 화면을 화면에 더 오래 표시
스플래시 화면은 앱이 첫 프레임을 그리는 즉시 닫힙니다. 로컬 디스크에서 인앱 테마 설정과 같은 소량의 데이터를 비동기적으로 로드해야 한다면 ViewTreeObserver.OnPreDrawListener 를 사용하여 첫 프레임을 그릴 앱을 정지할 수 있습니다.
Kotlin // Create a new event for the activity. override fun onCreate(savedInstanceState: Bundle?) { super.onCreate(savedInstanceState) // Set the layout for the content view. setContentView(R.layout.main_activity) // Set up an OnPreDrawListener to the root view. val content: View = findViewById(android.R.id.content) content.viewTreeObserver.addOnPreDrawListener( object : ViewTreeObserver.OnPreDrawListener { override fun onPreDraw(): Boolean { // Check if the initial data is ready. return if (viewModel.isReady) { // The content is ready; start drawing. content.viewTreeObserver.removeOnPreDrawListener(this) true } else { // The content is not ready; suspend. false } } } ) } 자바 // Create a new event for the activity. @Override protected void onCreate(@Nullable Bundle savedInstanceState) { super.onCreate(savedInstanceState); // Set the layout for the content view. setContentView(R.layout.main_activity); // Set up an OnPreDrawListener to the root view. final View content = findViewById(android.R.id.content); content.getViewTreeObserver().addOnPreDrawListener( new ViewTreeObserver.OnPreDrawListener() { @Override public boolean onPreDraw() { // Check if the initial data is ready. if (mViewModel.isReady()) { // The content is ready; start drawing. content.getViewTreeObserver().removeOnPreDrawListener(this); return true; } else { // The content is not ready; suspend. return false; } } }); }
스플래시 화면 닫기 애니메이션 맞춤설정
Activity.getSplashScreen 을 통해 스플래시 화면의 애니메이션을 추가로 맞춤설정할 수 있습니다.
Kotlin override fun onCreate(savedInstanceState: Bundle?) { super.onCreate(savedInstanceState) // … // Add a callback that’s called when the splash screen is animating to // the app content. splashScreen.setOnExitAnimationListener { splashScreenView -> // Create your custom animation. val slideUp = ObjectAnimator.ofFloat( splashScreenView, View.TRANSLATION_Y, 0f, -splashScreenView.height.toFloat() ) slideUp.interpolator = AnticipateInterpolator() slideUp.duration = 200L // Call SplashScreenView.remove at the end of your custom animation. slideUp.doOnEnd { splashScreenView.remove() } // Run your animation. slideUp.start() } } 자바 @Override protected void onCreate(@Nullable Bundle savedInstanceState) { super.onCreate(savedInstanceState); // … // Add a callback that’s called when the splash screen is animating to // the app content. getSplashScreen().setOnExitAnimationListener(splashScreenView -> { final ObjectAnimator slideUp = ObjectAnimator.ofFloat( splashScreenView, View.TRANSLATION_Y, 0f, -splashScreenView.getHeight() ); slideUp.setInterpolator(new AnticipateInterpolator()); slideUp.setDuration(200L); // Call SplashScreenView.remove at the end of your custom animation. slideUp.addListener(new AnimatorListenerAdapter() { @Override public void onAnimationEnd(Animator animation) { splashScreenView.remove(); } }); // Run your animation. slideUp.start(); }); }
이 콜백이 시작되면 스플래시 화면의 애니메이션 벡터 드로어블이 시작됩니다. 앱 실행 시간에 따라 드로어블은 애니메이션 중간에 있을 수 있습니다. SplashScreenView.getIconAnimationStartMillis 를 사용하여 애니메이션이 시작된 시점을 알 수 있습니다. 다음과 같이 아이콘 애니메이션의 남은 시간을 계산할 수 있습니다.
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