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색이야기 – 파란색(Blue)
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시간적 여유가 될때마다 포스팅할게요ㅎ
모두다 잘 되셨으면 좋겠고, 오늘도 방문해주셔서 감사합니다 !! - Table of Contents:
목차
파란색이 주는 느낌
파랜색 이미지
디자인 요소
상징적 키워드
파란색을 좋아하는 심리적 요소
사전적 의미
티스토리툴바
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색깔별의미 파란색의 의미와 상징 : 네이버 블로그
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‘ÆĶõ»öÀÇ ½É¸®¿Í À̹ÌÁö ¸¶ÄÉÆÃ’ : °æÁ¦ : Çϴϸ®Æ÷ÅÍ
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기업이미지에서 컬러마케팅의 사례연구 – 파란색을 중심으로 –
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초록
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인용현황
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색이야기 – 파란색(Blue)
파란색은 시원하고 신뢰적인 느낌을 주는 색이라고 생각합니다.
색을 사용할 때 더욱더 명확한 요소를 파악하고 사용하면 내용 전달력이 큰 효과를 줄 수 있습니다.
파란색이 전달해주는 메시지를 간단하게 살펴보겠습니다.
파란색이 주는 느낌
브랜드에 대한 자신감과 신뢰감을 나타내는 색
식욕을 억제하는 색 (반대로 음식 광고에는 사용하지 않는 색)
조화, 충실, 동정의 색
차가운 이미지를 지닌 색
영적인 면과 환상에 깊게 연결된 색
향수를 불러 일으키는 색
마음을 평화와 고요함으로 이끌어 주는 색
파랜색 이미지
이전 이전 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 다양한 분위기의 파란색
디자인 요소
파란색 조합
파란색은 보통 노란색, 주황색 톤의 따뜻한 색상과 함께 사용하면 보기 좋습니다. 보색, 3색 조화, 유사색 배합을 사용해서 팔레트를 만들어 사용한다면 따뜻한 느낌과 어울러 강조적인 느낌을 표현할 수 있습니다.
보통 브랜드에서는 파란색과 하얀색의 조합을 많이 사용하며, 포인트로 노란색을 사용하기도 합니다.
파란색과 어울리지 않는색은 초록색입니다. 둘은 상극 구조를 가지기 때문에 맞지 않는 조합으로 잘 못 사용되면 썰렁한 느낌을 안겨줍니다.
파란색 보색
10색(20색)상환: 주황색
12색 상환: 주황색
브랜드 적용
상징적 키워드
긍정적 의미
긍정적, 호감, 조화, 믿음, 정의, 지성, 진실, 배려, 차분, 안전, 논리, 신뢰, 명료, 성실, 젊음, 영원, 바다, 호수, 심원, 명상, 피로회복, 그리움, 시원함, 봉사, 침착, 세련됨, 도시적, 진귀함
부정적 의미
경직, 기만, 수동적, 보수적, 냉정, 냉담, 냉혹, 추위, 차가움, 하락, 무심, 우울, 무서움, 거부, 애도, 고뇌, 침묵, 적막, 슬픔, 눈물
파란색을 좋아하는 심리적 요소
파란색이 좋다고 생각될 때는 조용하거나 지적이며 침착한 상태라고 표현할 수 있습니다. (돈보다는 명예를 중시) 마음이 집중되어 지적인 상태가 된다가나 조용해서 차분한 느낌을 안겨줍니다. 반대로 슬픈 상태 (실연, 이별) 등의 상실감을 느낄 때에도 끌린다 고합니다. 힘들 때일수록 충분히 파란색에 녹아들어 심적인 치유를 하는 것도 방법입니다. 파란색은 집중하기에도 좋은 색입니다.
※ 파란색을 기피하게 되는 현상은 자유롭지 못한 상황이나 다소 삭막한 상태일때 기피하게 되는 경향이 있습니다. 이런 경우 개성적이지 못하게 되어 답답함을 느낄 수 있습니다. 이런 경우 난색과 같은 붉은 계열에 끌릴 수도 있습니다.
※ 어디까지나 참고용으로 재미로만 봐주세요😀
사전적 의미
‘파란색의 심리와 이미지 마케팅’ : 경제 : 하니리포터
[an error occurred while processing this directive]하니리포터 > 경제 ‘파란색의 심리와 이미지 마케팅’
얼마 전 새롭게 로고를 마련한 한 정유사도 또한 간판 뿐만 아니라 주유소의 색깔 자체를 파란색으로 바꾸었다.
이미 최고의 통신사업주가 된 한 통신회사도 몇년 전 상호 이름을 바꾸면서 이미지 변신을 할때 파랑색을 전체 이미지로 채택했다. 한 대기업 계열의 아이스크림 체인점도 모두 파란색으로 선택하고 이미지 변신했다.
최근 이름을 바꾼 은행은 간판을 모두 파란색으로 바꾸었다.얼마 전 새롭게 로고를 마련한 한 정유사도 또한 간판 뿐만 아니라 주유소의 색깔 자체를 파란색으로 바꾸었다.이미 최고의 통신사업주가 된 한 통신회사도 몇년 전 상호 이름을 바꾸면서 이미지 변신을 할때 파랑색을 전체 이미지로 채택했다. 한 대기업 계열의 아이스크림 체인점도 모두 파란색으로 선택하고 이미지 변신했다. 왜 이렇게 파란색으로 바꾸는 것일까? 파란색은 바다이기 때문일까? 그래서 무더운 여름이니 시원한 느낌을 주기 위해일까. 시원함이라는 이미지 마케팅을 하기 위해서 이렇게 파란색으로 바꾸는 것일까. 푸른 빛이 지닌 엄숙함이라는 시각적인 이미지가 눈에 쉽게 각인되기 때문일지도 모른다. 단지 이런 시각적인 이미지만은 아니다. 스에나 타미오가 말하듯이 독일 낭만파 시인인 노발리스는 ‘푸른 꽃’에서 파란색 의미를 죽음과 재생으로 형상화 해놓고 있다. ‘푸른 꽃’은 꿈의 이미지에 이끌려 다양한 여행을 경험하고 결국 꿈의 예고대로 동경하던 여성을 만난다는 줄거리를 가지고 있다. 주인공인 하인리히는 진실한 사람을 추구하며 공상적인 이야기 속에서 정신적인 성장을 이룬다. 파란색은 진실과 정신적인 성장이라는 의미도 함께 가지고 있다. 노발리스는 푸른 꽃에서 파란 물을 죽음과 재생의 의미로 사용하고 있다. 끊임없이 물결치는 푸른 파도는 삶과 죽음의 반복을 나타낸다. 파란이라는 색은 피안과 차안을 초월하는 상징으로 그려진다. 뤽 베송의 영화 그랑블루에서도 이와 같은 맥락에서 파란색이 등장한다. 그랑블루는 다이버의 실제 이야기를 배경으로 하고 있다. 삶과 죽음이 분리되지 않아 뒤섞인 채 영령에 이끌리는 내성적인 성격의 자크라는 청년 다이버의 이야기이다.
“네가 인어들을 위해 죽고 영원히 살기로 결심을 하면 인어들이 네게로 와서 네 사랑은 가능해지지. 네 사랑이 진실하고 순수하면, 네가 인어들 마음에 든다면 영원히 너와 함께 할 거야” 마침내 그는 생사를 초월하여 푸른 바다와 하나가 되는 잠수법을 터득하게 된다. 파란색은 생사를 초월하고자 하는 의지라는 의미를 지닌다. 파란색은 시원한 느낌을 준다. 그리고 일반적으로 파란색에는 절망, 고독, 이별이라는 의미가 있다. 그래서 파란색을 좋아하게 되면 보통 ①긴장하고 불안스런 성격이다. ②공상적인 꿈을 많이 꾼다. ③잘 놀란다 라는 판단을 한다.
그러나 파란색은 자기탐구, 정화, 치유, 내적성장, 해방감, 새로운 나, 희망, 자립의 의미를 가지고 있다. 불안과 공상은 새로운 희망이자 해방이요 새로운 나, 자립을 위한 전제이다.
또한 파란색에는 삶과 죽음을 초월하고자 하는 인간의 의지가 담겨있기도 하다. 파란색은 그 경계를 넘나드는 존재를 부각시키려고 사용되기도 한다. 이는 영화에서 자주 사용된다. 무엇보다 파란색은 죽음과 재생의 의미를 지닌다. 기존의 것은 종말을 고하고 그 자리에서 새로운 생의 탄생을 드러내 주는 색이다. 새로운 출발을 나타낼 때 파란색은 기존의 이미지를 제거하고 새로운 이미지를 살리기 위한 목적으로 사용된다. 그것은 새로운 나, 희망, 내적 성장을 의미한다. 기존 기업 이미지나 사업의 죽음과 새로운 이미지와 기업, 사업의 탄생을 의미한다. 새로운 일을 시작하거나 이전의 아픈 기억을 불식시키기 위해서는 파란색을 사용하는 것도 좋다. 나, 주체를 강조하고 싶을 때도 그러하다.
에리히 프롬은 자유로운 인간은 불안하고 사고하는 인간은 필연적으로 불확실하다 고했다. 파란색은 자유로운 인간과 사고하는 인간을 나타내는 색에 가깝다. 그러나 색깔만 바꾼다고 기업이나 사업이 가지고 있던 기존 문제의 해결이자 희망은 아니다. 개인적인 고민도 마찬가지이다. 실질적인 노력이 없을 경우에는 내적 성장은 있을 수 없다. 죽음과 재생의 연속이 아니라 재생 없는 나락으로 떨어질 수 있음은 당연할 듯 싶다. *참고문헌
스에나가 타미오, 색채심리 박필임 옮김, 예령, 2001
Faber Birren, 색채심리 김화중 옮김, 동국출판사, 1991
에리히 프롬, 건전한 사회 김병익 옮김, 범우사, 1975
하니리포터 김헌식/ [email protected]
편집시각 2002년08월07일19시09분 KST
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논문 인용하기 닫기
종래의 기업은 주로 경제적 기능에만 충실하면 되었으므로 주로 광고를 통해서 제품 커뮤니케이션에 치중하였으나 오늘날은 이러한, 제품 수준에서의 마케팅에는 한계가 드러나고 있다. 사람의 심리를 움직이는 컬러, 컬러 이미지를 상품에 반영시켜 마케팅에 적용, 응용하는 것이 요즘의 추세이다. 컬러마케팅은 기업경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 소비자가 동경하는 이미지를 시각적 이미지로 표현하여 형상화 시켜 자극함으로써 소비자들의 무의식중에서의 반응을 이끌어 내어 이를, 해당상품이나 광고에 관심이 끌리도록 하는 효과를 가진 ‘컬러마케팅’ 이야말로 성공적인 기업이미지와 연결시키는 소위 차별화된 마케팅 이라고 할 수 있다. 컬러는 최소의 비용으로 최대의 효과를 내는 차별화 전략을 가장 효과적으로 실행하는 이 시대 최고의 경쟁력이다. 따라서 색채이미지를 활용한 성공적인 컬러마케팅은 기업이미지를 향상시키고, 새로운 기업상을 정립시키어 성장하는데 있어서 적극 활용할 수 있을 것이다.
The companies before, it was allowed to function about just economics. Usually the companies had focused product communication, through advertisement. But, these day marketing in that level is not enough. The color moving human feelings, that are used in and apply a product, is a trend. Color marketing in the management of business is marketing linked with color, and develop recognitions. Images what customers want to present a visual images then stimulate is a marcketing differentiation. Color is best competitive power, the cheep way but also, best impression. Therefore the way rising a corporation identity is successful color marketing.
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