Top 26 감기 조심 하세요 Quick Answer

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English translation of 감기 조심하세요 – Translations, examples and discussions from LingQ.
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감기 조심하세요

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[Industry Review] “감기 조심하세요”…60년 넘게 사랑받는 이유

브랜드 오리지널리티 강화에 나선 동아제약 판피린 TV CF 스틸 컷. [사진 제공 = 동아제약]
디지털 전환 시대다. 새 브랜드와 제품이 디지털로 공개되고, 플랫폼을 타고 빠른 속도로 확산된다. 흥행에 성공한 브랜드나 제품은 바로 다음날에 유사 제품(또는 미투 제품)이 나온다. 복제가 빠르고 쉬워진 시대다.복제가 쉬운 시대다 보니 최근 마케팅에서는 브랜드 오리지널리티를 강화하는 전략이 매우 중요한 과제다.작년 여름에 펼쳐진 비빔면 대전을 살펴보자. 독보적인 시장 1위 ‘팔도 비빔면’에 농심, 풀무원 등이 도전장을 내밀었다. 경쟁사들은 제품 차별화뿐만 아니라 대세 배우, 부캐(평소 모습이 아닌 또 다른 성격을 가진 캐릭터) 활용 등으로 공격적 마케팅을 펼쳤다. 이에 맞서는 팔도 측은 브랜드 고유의 액상소스 ‘누구나 아는 맛’ 포인트를 활용한 광고를 선보였다. 광고 모델로는 정우성을 발탁해 ‘이 맛에 비빈다’는 신규 광고를 론칭했다.결과는 팔도 비빔면의 승리였다. 오리지널 브랜드를 선호하는 고객의 마음을 신규 경쟁자가 흔들지는 못했다.이처럼 새로운 제품·서비스 제공만큼 중요한 것이 ‘브랜드 고유의 차별성’ 바로 ‘브랜드 오리지널리티’다. 오리지널리티 강화는 브랜드 이미지를 강화할 뿐만 아니라 신뢰를 제공하며 고객에게 선택을 받을 수 있는 요즘 시대 가장 중요한 마케팅 포인트다.최근 ‘브랜드 오리지널리티’를 더욱 강화하기 시작한 브랜드가 있다. 올해 탄생 60년을 맞이한 동아제약 판피린이다.국내 최초 액상 감기약인 판피린은 브랜드 자산을 많이 가지고 있는 브랜드 중 하나다. 판피린을 떠올리면 갈색병에 담긴 액상 감기약, 땡땡이 두건을 쓴 판피린걸이 회상된다. 이뿐만 아니라 1960년대부터 사용해 광고계에서 대히트를 한 광고 문구 ‘감기 조심하세요~’는 2022년 현재도 자동 음성 지원이 될 정도로 젊은 MZ세대에게도 친숙한 문구다. 이로 인해 200개가 넘는 감기약 시장에서 변함없이 감기약의 대명사일 뿐 아니라 많은 미투 제품까지 탄생시켰다.판피린 광고는 2021년 이전까지 초기 감기 증상 등에 초점이 맞춰져 있었다. 그러나 이번에 새롭게 선보인 판피린 광고는 브랜드 그 자체와 오리지널리티를 강조한다. 경쟁사들이 지속적인 도전과 유통·광고 채널을 통해 세력을 키워 나가고 있어 독보적인 업계 1위인 만큼 브랜드 오리지널리티 강화라는 숙제가 생겼기 때문이다.이번 광고에서는 ‘감기 조심하세요~’, 땡땡이 두건 등 브랜드 오리지널리티를 더욱 선명하게 인식시키고자 새로운 모델, 표현 기법을 사용했다. 또한 중독적인 음가를 가진 ‘피리린 판피린~’과 브랜드 고유의 컬러감, 돌출 등장, 밝고 경쾌한 표현 방식 등 이전 광고와는 사뭇 달라진 모습을 볼 수 있다. 이번 광고는 ‘감기 조심하세요~ 하는 그 감기약’ ‘액상 감기약 1위’라는 브랜드 오리지널리티를 중독적인 음가를 통해 잡았다. 감기약은 판피린이라는 점을 더욱 확실히 머릿속에 각인시키는데 기여하기 위해서다.브랜드는 무수히 많은 경쟁자의 도전장을 받는다. 브랜드만의 오리지널리티를 찾지 못한다면 소비자의 선택에서 언제든 밀려날 수 있음을 새기며 2022년 대한민국이 다시 판피린을 연호할 것을 기대한다.[이승혜 SM C&C 광고사업부문 CI1팀 차장][ⓒ 매일경제 & mk.co.kr, 무단전재 및 재배포 금지]

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[Industry Review] “감기 조심하세요”…60년 넘게 사랑받는 이유

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